Чтобы оценить результаты контекстной рекламы, познакомьтесь с отчетами в Яндекс.Директ. В этой статье мы вкратце разберем их — где найти отчеты, как их читать и на что обращать внимание.
Где найти отчеты
Простые отчеты по результатам вашей рекламной кампании автоматически направляют вас в Яндекс.Директ. Зайдите в свой аккаунт и в левом меню выберите "Кампании". У вас появится список всех запущенных рекламных кампаний. Найдите нужную и нажмите рядом с ней кнопку "Статистика". Если нужно просмотреть данные сразу по нескольким кампаниям (например, сравнить их), выделите нужные кампании галочками слева. Затем внизу, на темном фоне, найдите кнопку "Статистика Х кампаний".
Еще один способ посмотреть статистику — нажать в меню слева пункт "Статистика". Там вы сможете сразу собрать данные по всем кампаниям.
Если вы хотите получить финансовую отчетность за каждый оплаченный клик, выберите в левом меню пункт "Платежи и документы" — вы попадете в сервис Яндекс.Баланс. Там можно посмотреть стоимость любого типа трат на рекламную кампанию.
Вышеперечисленные отчеты составляются автоматически и предоставляют некоторую информацию о результатах кампании. Но если вам нужен полный анализ рекламы, придется подключить систему аналитики. Можете попробовать сделать это самостоятельно или не тратить на это силы и время, а просто обратиться к специалистам ROMI center.
Что показывают отчеты
Готовые отчеты могут продемонстрировать вам:
-
сумму кликов и показов;
-
фразы по дням;
-
локации показов по регионам;
-
данные по ключам;
-
площадки показов (полезно при настройке рекламы в РСЯ).
Чтобы получать более вариативные сведения, воспользуйтесь мастером отчетов. Чтобы открыть его, зайдите в раздел "Статистика" — это будет первая вкладка в открывшемся окне. Мастер позволит вам выбирать, какие данные вы хотите анализировать, отбирать нужные кампании для формирования среза и создавать на основе выбранных данных отчет. Чтобы создать такой гибкий отчет, в окне мастера поставьте галочки напротив тех деталей, которые хотите проанализировать. Сперва выберите срез, а затем интересующие вас столбцы.
Использование мастера отчетов открывает перед вами много возможностей. Вы можете сравнить кампании по конкретному признаку. Например, чтобы оценить, какая из них приносит больше конверсий, выберите срез "Кампании" и столбец "Конверсии". А чтобы выяснить, какие ключевые фразы не приносят конверсий, выберите срез "Условие показа" и столбцы "Конверсии и расход". Вы увидите, какие ключи не повышают эффективность вашей рекламной кампании — удалите их, чтобы сэкономить бюджет. Срез "Регион" позволит узнать, где ваша компания пользуется наибольшим успехом.
Отчеты в Директе — это мощный инструмент для оптимизации рекламной кампании. Используйте его регулярно, чтобы контролировать продвижение фирмы.
На правах рекламы
