Способы создания логотипа
Логотип - это важная часть имиджа компании, которая необходима для ее идентификации на рынке, отображения позиционирования и концепции торговой марки. Логотип тесно связан с маркетингом, свидетельствует об индивидуальности бренда, отстраняет его от конкурентов. Работать логотип начинает лишь после того как он становится узнаваемым потребителями. Поэтому его создание или изменение может занимать много времени, так как нужно соблюсти огромное количество требований - сделать его заметным, запоминающимся, не вызывающим негативных ассоциаций и эмоций и пр. Носителем логотипа служат практически все окружающие предметы: упаковка, одежда, техника и пр.
Что такое логотип
Дизайн логотипа — это малая часть фирменного стиля компании, хотя и логотип и ТМ являются центральными элементами идентичности бренда. И все это часть фирменного стиля, наиболее запоминающегося аудиторией. У логотипа есть свои функции, которые он должен выполнять:
-
Отделительная - выделять продукт среди конкурентных. Многие потребители сначала запоминают картинку логотипа и только потом название бренда.
-
Защитная - логотип является интеллектуальной собственностью определенной компании.
-
Гарантийная - компания гарантирует качество продукта со своим логотипом.
-
Рекламная - лого создает образ компании, помогая потребителям соотносить его со свойственным ему качеством и репутацией.
-
Эстетическая - в некоторых случаях логотип начинает играть эстетическую функцию, тогда он размещается на видном месте - на сумках, например, логотипы модных домов или на лицевой стороне гаджетов.
Как создать логотип
Логотип — это первая точка контакта бренда с внешним миром. Его профессиональное исполнение требует сочетания дизайнерских навыков, владения теорией графического дизайна и большого опыта. Конечно, в графическом редакторе любой дизайнер может создать логотип, но для освоения аспектов ремесла со всеми нюансами требуется иногда до 10 лет.
Рассмотрим основные методы, при помощи которых дизайнеры делают свои логотипы:
-
Самый простой способ - обычный набор текста в любой программе. Его недостаток - ординарность и незапоминаемость. Улучшить положение позволяет выделение произвольно выбранной буквы в слове названия размером, цветом или гарнитурой, или еще чем-либо.
-
Способ Слияния Букв, когда 2 и более соседние буквы немного заходят одна в другую. При этом естественным называется слияние, когда окончание буквы совмещается с началом следующей путем обычного горизонтального смещения. Есть много буквенных пар, в которых такое смещение выглядит органично, как будто название написано без отрыва ручки от бумаги. Например: VZ, LM и пр.
-
Способ Заполнения Буквы заключается в том, что просто буквы слова заполняются заливкой: от обычной текстуры до рисунка. Для заливки лучше подходят буквы с большой площадью закраса: Q, О, D. Заливка тонкой буквы может привести к нечитаемости логотипа. Внутри может быть все, что угодно. Картинка может присутствовать в одной букве и перетекать из первой в соседнюю.
-
К простому тексту можно применить Способ Втискивания в Фигуру, когда текст заключают вовнутрь какой-то геометрической фигуры. Чаще всего выбирают круг и элипс, реже - квадрат и прямоугольник со скругленными углами на торцах. Фигуру можно нагрузить смысловой нагрузкой - например, круг после добавления параллелей и меридианов будет напоминать глобус, что символизирует международные связи. Геометрическая фигура может окольцовывать или служить формой для него.
-
Аббревиатура - или Способ Первых Букв. Именно этот способ считается лидирующим в создании логотипов.
-
Ассоциативный знак сопровождающий текст. Он может быть любым и находиться в любом месте текста. Главное, чтобы он вызывал положительные ассоциации.
Лучшим вариантом логотипа компании станет профессиональный креативный логотип, несущий в максимально простых формах максимум смыслов. Очень часто крупные бренды на протяжении всех лет своего существования дорабатывают логотипы, меняя первоначальные смыслы, буквы, фоны, а иногда и полностью всю концепцию рекламного значка. Такого маленького, но такого важного.
На правах рекламы
