Отбить щитовую атаку

Отбить щитовую атаку

Дата публикации 29 мая 2013 06:47 Автор Светлана Васильева Фото Евгений Кармаев

Госдума приняла поправки в Закон о рекламе, призванные упорядочить наружную рекламу. Поможет ли это облагородить улицы Омска?
Госдума приняла поправки в Закон о рекламе, призванные упорядочить наружную рекламу. Поможет ли это облагородить улицы Омска?

Щиты вместо деревьев

Сегодня самый популярный в Омске тип рекламной установки – билборд 3 х 6 – это носитель, рассчитанный на внимание водителей автомобиля. В историческом Париже – а это огромная территория, фактически вся французская столица без предместий, – нет ни одного такого щита, да и в других европейских городах предназначение рекламы такого формата – стоять на загородных автодорогах. 

Сколько этих уродцев в Омске – подсчитать невозможно. Они стоят поодиночке и плотными группами. Немало мест, где очевидно: снесли одно дерево – освободили территорию для двух-трех рекламных щитов.

Даже если не касаться содержания уличной рекламы, в основном компаний с московской и иностранной пропиской, очень часто раздражающей, сам ее вид на наших улицах ничего общего не имеет с эстетикой. Город похож на лоскутное одеяло, где без какого-то плана понавтыкали эти конструкции. Они закрывают исторические памятники и перспективу улиц. И, кстати, навязчиво отвлекают водителей, особенно на перекрестках.

Бизнес интересуют наиболее людные места для установки рекламы. Считается, что тогда она «работает». Департамент архитектуры и градостроительства от своего участия в рекламном беспределе на улицах Омска открещивается. На одном из «круглых столов» заместитель директора Светлана Шевченко в ответ на резкую критику сказала: «Мы сами возмущены. Но уличная реклама не в нашем ведении». 

Незаконных конструкций – 80 процентов

В июне 2012 года было вынесено судебное решение о демонтаже средства наружной рекламы по адресу: пр. Мира, 44, как не соответствующего требованиям ГОСТа: край рекламной установки находился на расстоянии 1,20 м от проезжей части. При этом у владельца конструкции – ООО «Арт Студия» – имелись документы на установку билборда, которые прошли согласование и в департаменте имущественных отношений, и в ГИБДД. ГОСТу не соответствует, но разрешено. Почему? Каждый такой пример дает повод для подробного разбора. Но сколько их у нас – конструкций, не соответствующих ГОСТу Р 52044-2003? Стоит проехать по пр. Маркса, Мира, ул. Масленникова и Жукова, Красному Пути – и со счету собьетесь, считая щиты, буквально примкнувшие к дороге! А еще нельзя устанавливать конструкции «ближе 25 метров от остановок маршрутных транспортных средств». А у нас? Да остановки ими заставлены!

Что интересно, на недавней встрече мэра Омска Вячеслава Двораковского и его заместителей с членами областного Союза предпринимателей прозвучало: по новому федеральному закону до 80 процентов существующих уличных рекламоносителей не соответствуют ГОСТу. Бизнесмены проявили заинтересованность в том, чтобы были разработаны местные правила, более лояльные к наружной рекламе. Однако мэр возразил: нужно не подминать ГОСТ, а добиться триединства целей: выгоды бизнеса, эстетики города и комфорта жителей. 

К слову, никакого нового закона о рекламе нет. Принятые в апреле нынешнего года поправки упрощают процесс демонтажа незаконных рекламных конструкций. Теперь это можно сделать без решения суда. Увеличен и штраф за установку рекламоносителей без разрешительной документации – до 1 миллиона рублей. Что тут нового и суперстрогого? При этом некоторые бизнесмены назвали принятые поправки «законом о переделе рынка», а депутаты, ратующие за «эстетику и комфорт», наоборот, «половинчатым решением». Был отвергнут проект Иосифа Кобзона и Владимира Комоедова о предоставлении 60 процентов рекламных поверхностей в городах малому и среднему бизнесу, что, по мнению этих депутатов, спасло бы облик городов от агрессии монополистов. Отклонена поправка Станислава Говорухина о запрете размещения рекламы на исторических памятниках, одобренная, кстати, правительством и ФАС. Ушел предлагаемый запрет о размещении рекламы над проезжей частью дороги. Последний, впрочем, принят московским правительством для столицы.

Вообще, для того чтобы наши города были узнаваемы, а самые красивые здания не перекрыты всюду одинаковыми щитами, на муниципальном уровне принимаются дополнительные ограничения. Потому и нет щитов в исторической части Красноярска, а в Белгороде расстояние от одной конструкции до другой составляет не меньше 100 метров. Что касается Омска, то «всеобщая перепись» конструкций 3 х 6 и проверка каждой на соответствие требованиям ГОСТа позволили бы существенно улучшить внешний вид нашего города. А бизнес подвигнула бы к созданию рекламоносителей более щадящих размеров и эстетичного вида. А то эксперты утверждают, что у нас сегодня самый «умный» в Европе Закон о рекламе, а российские города при этом похожи на восточный базар.        


«Дом со шпилем» выиграл в суде

Напротив театра драмы и неподалеку от музея им. Врубеля щиты рекламы выстроились в ряд, перекрывая вид на сквер. На Любинском проспекте огромное полотно с башмаком на здании начала ХХ века рекламирует магазин обуви. Забиты щитами перекрестки на ул. Маршала Жукова и 10 лет Октября. И сегодня есть механизмы, чтобы остановить эту щитовую атаку. С созданием проектов охранных зон можно регулировать рекламу на памятниках архитектуры. В Комментариях к Федеральному закону о рекламе говорится, что органы местного самоуправления имеют право принимать положения, в которых определяются особенности распространения наружной рекламы на подведомственной им территории. В них, советуют юристы, следовало бы определить зоны с ограничениями на рекламу (например, в исторических центрах городов, вблизи храмов различных конфессий). Установить, что в этих зонах может распространяться театральная, музыкальная, филармоническая реклама. 

В Омске на этой мере много лет настаивает омское отделение ВООПИиК. К письмам в мэрию неизменно прилагаются фотографии с вопиющими примерами неуважения к омской истории, архитектуре, духовности. Например, Успенский собор нельзя сфотографировать, чтобы в кадр не попали щиты. Вид на историческое здание горсовета перекрывает огромная конструкция.    

Все ли знают, что для установки рекламной конструкции на дом или придомовую территорию требуется согласие жильцов? А ТСЖ «Дом со шпилем» проявило принципиальность и в марте нынешнего года выиграло суд, подав иск к АО «Лекарства Сибири» за установку на фасаде рекламы аптек «Здрава» и медицинского креста. Решение: рекламу демонтировать, выплатить денежную компенсацию ТСЖ.

Когда-то наши крыши, фасады, заборы и в небольшом количестве щитовые рекламоносители украшали лозунги «Народ и партия едины» и «Наша цель – коммунизм». Им на смену пришла помноженная на сто, на тысячу реклама всего и вся. Кто против рекламы – двигателя торговли и отрасли бизнеса? Но не в ущерб жителям, деревьям, красоте города. И по правилам.


Мнения
Виктор Лапухин
Министр культуры Омской области:

Когда я был директором Омского академического театра драмы, пришлось отстаивать наше красивейшее в Омске здание, чтобы вид на него не перекрыли рекламными щитами. Их хотели поставить у главного и служебного входов. Мы этого не допустили, обратившись в окружные и городские инстанции.Сейчас на посту министра культуры я столкнулся с тем, как трудно разместить в Омске социальную рекламу. При том что город забит коммерческой.
©
Распечатать страницу
Добавить комментарий

Блоги

Кипервар Андрей

Кипервар АндрейДепутат ЗС Омской областиЗачем продавать за бесценок объекты, которые нужны городу?

Недавнее заседание комитета Законодательного собрания по ...
Иван Сычев

Иван Сычевблогер, редактор geektimes.ruВремя первых: к премьере фильма

6 апреля 2017 года на экраны выходит фильм о космическом полёте ...
Сумароков Станислав

Сумароков Станиславбуквоед и любитель изящной словесностиДень суслика — 5, или Полет на Марс

Я уже говорил о своей любви к г-ну Сусликову? Повторюсь: я его ...

Все авторы блогов

Loading...