8 сентября один из лидеров российского пивоваренного рынка – компания «АБ ИнБев Эфес» запустила масштабный социальный проект ART OF DRINKING (искусство ответственного потребления) в 43 городах России.
Участие в проекте, приуроченном ко Дню ответственного потребления пива, приняли сотрудники и партнеры компании в Омске: ретейлеры, бары и рестораны, Госавтоинспекция, «СберМаркет» и другие.
В рамках кампании на простых, но ярких визуальных примерах были продемонстрированы различные модели ответственного потребления алкоголя: «Чередуйте», «Выпил – за руль не садись», «Не потребляйте алкоголь на пустой желудок» и «Алкоголь – только для взрослых».
Традиционно сотрудники омского пивоваренного завода взяли на себя роль амбассадоров социальных ценностей и посетили торговые точки Омска, чтобы напомнить о недопустимости продажи алкоголя несовершеннолетним и принципах его ответственной продажи. Сотрудники разметили специальные стикеры в прикассовых зонах и торговом оборудовании, побеседовали с продавцами и кассирами на местах.
– Формирование культуры ответственного потребления пива – важная часть нашего бизнеса и серьезная стратегия по корпоративной социальной ответственности. В этом году к инициативе присоединилось еще больше партнеров, которые разделяют наши ценности и готовы вместе с нами эффективно влиять на модели поведения потребителей, меняя их в лучшую сторону, – отметил Роман Перцев, исполнительный директор «АБ ИнБев Эфес» в Омске.
Проект охватил самые разные каналы продаж и ситуации потребления благодаря сотрудничеству с ключевыми игроками рынка. Так, в сегменте e-grocery партнером проекта выступил «СберМаркет», чьи пользователи вместе с заказом получают яркую и запоминающуюся памятку о принципах ответственного потребления.
А специально для ресторанов-партнеров Омска компания разработала уникальные пивные бокалы, дизайн которых напоминает их клиентам о важности следования простым правилам при употреблении пива – например, не употреблять алкоголь на пустой желудок.
На улицах Омска появились медиафасады и билборды с одним из ключевых посылов акции: «Выпил – за руль не садись».
– Совместные профилактические мероприятия с компанией проводим уже на протяжении многих лет – например, проект «Автотрезвость», который полностью соответствует общей стратегии Российской Федерации в области безопасности дорожного движения. Основная цель сегодняшней акции также повлиять на общественное мнение, сформировать ответственное поведение. Яркие, говорящие изображения на билбордах на улицах города и федеральных трассах еще раз напомнят, что вождение в нетрезвом виде неприемлемо и недопустимо, – отметила Наталья Бобылева, начальник отделения пропаганды БДД УГИБДД УМВД России по Омской области.
Также для потребителей компания AB InBev Efes запустила специальный сайт, где можно еще больше узнать об ответственном потреблении. На платформе собраны все активности социального проекта ART OF DRINKING — они представлены в виде интерактивной карты города. Посетители сайта смогут прогуляться по улицам, зайти в бар, супермаркет, прокатиться на автобусе, сделать заказ на маркетплейсе, а также получить эксклюзивные призы за прохождение тестов и квизов.
