Компания AB InBev Efes объявила о старте своей ежегодной социальной кампании ART OF DRINKING («Искусство ответственного потребления»), направленной на формирование культуры ответственного потребления и отношения к алкоголю.
Инициатива традиционно приурочена ко Дню ответственного потребления пива и объединяет сотрудников компании, партнеров и других представителей социально ответственного бизнеса по всей стране.
В основе проекта – визуальная концепция, отражающая принципы ответственного потребления алкоголя, одним из которых является ключевое правило: «выпил – за руль не садись». В Омске креатив, иллюстрирующий этот принцип, можно увидеть на медиафасадах, билбордах, АЗС, в общественном транспорте и на экранах во всех отделениях Госавтоинспекции УМВД России по Омской области.
«Приоритетным направлением для нас всегда было и остается формирование культуры ответственного потребления. Мы осознаем свою социальную миссию и каждый год масштабируем нашу флагманскую инициативу, используем новые инструменты, вовлекая все больше сотрудников и партнеров. Необходимо культивировать ответственное отношение как к потреблению, так и продаже алкоголя», – отметил исполнительный директор AB InBev Efes в Омске Роман Перцев.
«Управление транспортным средством в состоянии алкогольного опьянения является самым опасным нарушением правил дорожного движения. Данную социальную кампанию партнера поддерживаем ежегодно, ведь она, в том числе, направлена на привлечение внимания к актуальности проблемы вождения в нетрезвом виде, последствия которого всегда приводят к трагедии», – отметила Наталья Бобылева, начальник отделения пропаганды Госавтоинспекции УМВД России по Омской области.
Традиционно в этот день сотрудники пивоваренного завода посетили торговые точки с целью напомнить о важности соблюдения всех принципов ответственной продажи пива, в том числе о запрете продажи алкоголя несовершеннолетним, необходимости проверки документов. В торговых залах разместили специальные стикеры и воблеры, побеседовали с продавцами и кассирами на местах.
Заключительным этапом кампании стал перезапуск онлайн-платформы ART OF DRINKING, где каждый желающий сможет познакомиться с основными принципами ответственного потребления пива и узнать о влиянии алкоголя на организм.
Справка
Всероссийская социальная программа ART OF DRINKING была запущена компанией AB InBev Efes в 2022 году. Программа постоянно масштабируется: в 2023 году частью этой экосистемы стал проект ART OF DRIVING («Искусство ответственного вождения»), а в начале 2024 года компания выпустила первый в индустрии диджитал-тренинг по ответственному обслуживанию и продаже алкогольных напитков для баров и ресторанов.
