Эксперты Авито Рекламы и Авито Авто опросили 10 000 жителей России и выяснили, что 57% омичей владеют личным автомобилем.
Среди них 32% имеют в собственности свой первый автомобиль, 25% – второй, а 26% — уже третий по счету. Ключевым фактором при выборе автомобиля для жителей Омска остается стоимость (81%), а одними из основных каналов для получения информации — рекомендации знакомых (46%) и маркетплейсах и классифайдах (31%).
Свой первый автомобиль россияне приобретают в возрасте от 18 до 24 лет и от 25 до 34 лет (36% и 37% опрошенных соответственно), а 4% получили личное транспортное средство в подарок. Реже всего первый автомобиль покупают в возрасте 55-64 лет (1%).
Чаще всего жители Омска совершают покупки на специализированных онлайн-площадках (53%) и в дилерских центрах (31%). Сайтам объявлений в целом по стране больше всего доверяют люди в возрасте от 18 до 24 лет (56%) и от 25 до 34 лет (45%). Респонденты старше 65 лет чаще других (54%) прибегают к услугам дилерских центров. Треть опрошенных (31%) покупали автомобиль у друзей или родственников.
Где вы нашли автомобиль, который покупали в последний раз?
Категория | Доля респондентов, % |
Другие специализированные сайты | 53% |
В дилерском центре | 31% |
По знакомству у родственников / друзей, сразу с рук | 17% |
В первую очередь покупатели ориентируются на стоимость транспортного средства: этот фактор является решающим для 76% респондентов. На втором месте оказался пробег машины (47%), а замыкает тройку важных критериев комплектация, которая важна для 44% покупателей.
На какие параметры вы обращали внимание при покупке автомобиля?
Категория | Доля респондентов, % |
Стоимость | 81% |
Комплектация | 51% |
Пробег | 50% |
Страна производства | 39% |
Количество владельцев | 35% |
Интерьер (материал и цвет отделки салона, эргономичность управления мультимедиа и т.п.) | 32% |
Новизна модели | 31% |
Безопасность | 30% |
Потенциальная стоимость обслуживания | 30% |
Экстерьер (цвет, обвесы, диски и т.п.) | 25% |
Отзывы в интернете | 17% |
Большинство жителей Омска (64%) выбирают автомобили стоимостью до 1 млн рублей. По сравнению с другими городами-миллионниками такие автомобили чаще приобретают в Краснодаре (73%). Каждый четвертый житель Омска (26%) готов купить автомобиль стоимостью от 1 до 2 млн рублей, 7% респондентов отдают предпочтение автомобилям дороже 2 млн рублей. Средняя стоимость автомобиля, который омичи приобрели в последний раз, составила около 1 016 480 рублей.
По какой стоимости вы приобретали автомобиль в последний раз?
Категория | Доля респондентов, % |
До 1 млн руб. | 64% |
1 000 001 - 2 000 000 руб. | 26% |
2 000 001 - 3 000 000 руб. | 7% |
Более 4 000 000 руб. | 3% |
Каждый второй респондент заявил, что совершил покупку благодаря рекомендации родственников. Реклама на классифайдах и маркетплейсах помогла 31% омичей.
«Автомобильная индустрия трансформировалась: одни компании ушли, другие, наоборот, осваиваются на российском рынке. В этих условиях растет роль инструментов для повышения узнаваемости брендов, которые не так давно зашли в локальную отрасль. Увеличивать знание о новых автомобилях и привлекать внимание потенциальных покупателей помогают медийные форматы рекламы на площадках электронной коммерции. Аудитория приходит на эти платформы, чтобы совершить сделку, поэтому она максимально близка к покупке. Это, в свою очередь, делает продвижение здесь эффективным», — комментирует Яков Пейсахзон, директор Авито Рекламы.
Информация из какого канала помогла вам совершить покупку последнего автомобиля?
Категория | Доля респондентов, % |
Рекомендации родственников, коллег и друзей | 46% |
Реклама в поисковых сервисах | 32% |
Реклама на маркетплейсах и классифайдах | 31% |
Реклама на ТВ | 21% |
Наружная реклама | 13% |
Реклама в соцсетях | 12% |
«Как показало исследование, россияне активно полагаются на рекомендации друзей и родственников при выборе автомобиля. Однако профессиональная экспертиза в этом вопросе не менее важна – на нашей платформе одновременно размещается более 1 миллиона объявлений о продаже легковых авто, и помощь специалиста может значительно облегчить процесс выбора. Подобрать автомобиль, который удовлетворит индивидуальные потребности и будет соответствовать ожиданиям владельца по цене и качеству, могут помочь квалифицированные менеджеры сервиса Селект от Авито Авто. К тому же в Селекте представлены автомобили от проверенных дилеров, что делает процесс выбора и покупки еще более удобным и прозрачным», – прокомментировал Андрей Ковалев, директор направления «Автомобили с пробегом» в Авито.
