Миллениалы и зумеры, выросшие в эпоху цифровых технологий и глобальных изменений, задают новые стандарты для бьюти-индустрии. Декоративная косметика, как часть этой индустрии, претерпела существенные изменения. Какие тренды преобладают в этом сегменте, и как российские бренды декоративной косметики отвечают на них — расскажем в статье.
Какие тренды задают молодые поколения?
Современная косметика — это больше, чем средство для макияжа. Миллениалы и зумеры требуют от нее соответствия высоким стандартам, которые формируются в их уникальной культурной среде.
-
Экологичность как новый стандарт. Зумеры и миллениалы — поколения, выросшее в условиях осознания экологических проблем. Они предпочитают продукцию в биоразлагаемой упаковке или такой, которую можно использовать повторно. Также трендом становится «безводная» косметика, которая не только уменьшает объемы отходов, но и экономит ресурсы.
-
Универсальность и простота. Молодежь ценит многофункциональные средства, которые экономят время и место в косметичке. Например, тинты, используемые как помада, румяна и тени, стали настоящим мастхэвом.
-
Натуральность и безопасность. Поколение Y и Z называют skintellectuals — они внимательно изучают составы косметики, читают отзывы и анализируют информацию о бренде. Они выбирают продукты без агрессивных компонентов и химикатов, которые могут навредить коже. Натуральные ингредиенты, легкие формулы и отсутствие искусственных красителей — все это становится важным критерием выбора.
-
Индивидуальность и разнообразие. Косметика больше не должна быть «на всех одна». Сегодня покупатели ожидают найти в магазинах не три оттенка кремовых румян, а двадцать. Декоративная косметика для нового поколения — это способ выразить себя. Молодые люди хотят видеть широкий выбор оттенков, текстур и эффектов, чтобы создавать уникальные образы.
-
Социальная ответственность брендов. Молодежь активно изучает, как бренды проявляют себя в вопросах экологии и благотворительности. Молодые люди предпочитает компании, которые выпускают cruelty-free продукты и поддерживают важные социальные проекты.
Российские бренды декоративной косметики активно адаптируются к запросам новых поколений и предлагает продукты, которые отражают их ценности. Например, многие бренды используют биоразлагаемую упаковку и перерабатываемые материалы, внедряют безводные формулы, включают в составы минеральные пигменты, растительные масла и экстракты. Палитры продуктов становятся шире и разнообразнее, чтобы покупатели могли подчеркнуть свою индивидуальность и найти оттенки под любые предпочтения.
Кроме того, российские компании все чаще акцентируют внимание на прозрачности и социальной ответственности: они открыто рассказывают о процессах производства и поддерживают инициативы, связанные с защитой животных и экологии. Такой подход не только привлекает внимание покупателей, но и формирует репутацию брендов как этичных и современных.
