Эксперты Авито Рекламы опросили более 7 000 жителей России*, чтобы узнать, в каких форматах им удобнее воспринимать интернет-рекламу, а также оценить ее влияние на покупательское поведение.
Большинство (43%) жителей Омска заявили, что доверяют рекламе на маркетплейсах и классифайдах.
Согласно результатам опроса, 78% омичей замечают рекламу в онлайн-сервисах. Чаще всего жители Омска обращают внимание на рекламу в мобильных приложениях — такой ответ дали 66% опрошенных. Следующими по заметности идут мобильные версии сайтов и их веб-версии (38%).
Для большинства самый удобный формат рекламы — статичное изображение с текстом — об этом рассказали 45% опрошенных из Омска. Также 44% респондентов отметили видеоролики как один из наиболее предпочтительных форматов интернет-рекламы, а 19% — аудиорекламу в музыкальных сервисах. Женщины обращают внимание на видеоконтент чаще мужчин: 39% против 35% соответственно. Брендированные изображения без текста нравятся 15% респондентов. Меньше всего опрошенных из Омска обращают внимание на интерактивную рекламу с игровыми механиками (14%) и текстовую рекламу без изображений (9%).
Почти половина омичей (47%) отметила, что рекламные видеоролики помогли совершить покупку в последний раз. С помощью статичного изображения с текстом недавно приобрели товар или услугу 43% жителей Омска.
Какой формат рекламы помог вам совершить покупку в последний раз?
Тип | Доля респондентов, % |
Рекламные видеоролики | 47% |
Статичное изображение с текстом | 43% |
Брендированное изображение без текста | 15% |
Интерактивная реклама | 10% |
Аудиореклама в музыкальных сервисах | 9% |
Только текст | 4% |
«Реклама на площадках электронной коммерции стала неотъемлемой частью пользовательского пути. Аудитория, которая посещает эти сервисы, уже знает, что хочет купить. На базе обезличенных данных о сформированном спросе алгоритмы классифайдов показывают максимально релевантную рекламу. Это подтверждают и наши данные: 60% респондентов сообщили, что именно реклама на классифайдах и маркетплейсах располагает их к моментальной покупке. Такая тенденция, в свою очередь, делает e-commerce привлекательным каналом для размещения рекламы брендов», — комментирует Яков Пейсахзон, директор Авито Рекламы.
Более половины жителей Омска (60%) рассказали, что реклама на классифайдах и маркетплейсах располагает их к покупке. По этому критерию опрошенные также отметили рекламу в поисковых системах (39%), социальных сетях (38%) и интернет-магазинах (35%).
Большинство омичей (43%) отметили классифайды и маркетплейсы как надежный источник рекламы. Почти поровну разделилось число тех, кто доверяет рекламе в поисковиках (35%), в социальных сетях (34%) и интернет-магазинах (27%). Результаты исследования показывают, что для молодежи 18-24 лет более (23%) интересна (по сравнению с другими возрастными группами) реклама в мессенджерах.
Рекламе на каких площадках вы доверяете?
Площадка | Доля респондентов, % |
Реклама на маркетплейсах и классифайдах | 43% |
Реклама в поисковиках | 35% |
Реклама в соцсетях | 34% |
Реклама в интернет-магазинах | 27% |
Аудиореклама в музыкальных сервисах | 16% |
Реклама в сервисах коротких вертикальных роликов | 14% |
Реклама в мессенджерах | 6% |
Ничего из перечисленного | 16% |
Согласно исследованию, ключевыми элементами, которые определяют восприятие онлайн-рекламы, являются возможность покупки из сервиса, в котором пользователь увидел рекламу, а также её заметность — по 36% соответственно. Вторым по значимости условием (35%) является аккуратность и привлекательность рекламного изображения или видеоролика. Для 30% опрошенных омичей важна нативность рекламных баннеров.
*исследование проводилось среди 10 000 россиян в возрасте от 18 лет
