Новая структура при Государственном центре народного творчества займется исследованием, сохранением и коммерциализацией нематериального наследия региона — ее возглавит Виктория Багринцева. Директором ГЦНТ стала Нэлли Бут.
В Омске создан Центр нематериального этнокультурного достояния и креативных индустрий — новое структурное подразделение, основанное на базе Государственного центра народного творчества. По мнению областного минкульта, запуск центра призван вывести региональные традиции из архивов и интегрировать их в современные культурные и экономические практики в год подготовки Омска к статусу «Культурной столицы России — 2026».
Центр возглавила Виктория Багринцева. На ее место в ГЦНТ назначена Нэлли Бут, которая уже имела опыт руководства центром в 2009–2017 годах и возвращается в организацию после работы в Омском музыкальном театре. Такое кадровое решение, по словам министра культуры Юрия Трофимова, позволит объединить академический опыт и управленческую практику для масштабного продвижения региональных культурных кодов.
Новая структура будет заниматься системным исследованием и креативным развитием нематериального наследия, создавать издательские и образовательные проекты, заниматься производством специального медиа‑контента, а также участвовать в событиях муниципальных районов в рамках мультипроекта «Этнокультурный ландшафт Омского Прииртышья». В перечне задач — развитие народных промыслов, ремесел, декоративно‑прикладного искусства, дизайн‑инициатив, текстильных и гастрономических практик.
Виктория Багринцева подчеркнула прагматичность подхода: «Диалог традиций и инноваций формирует новые отрасли креативной экономики — от одежды и аксессуаров до гастрономии. Хороший пример — проект по традициям села Крестики, который уже выходит на общероссийскую сцену».
Именно опыт Крестиков станет одним из кейсов центра по сохранению и трансформации локального культурного кода.
Уже сегодня в работе находятся несколько крупных межрегиональных проектов, поддержанных Президентским фондом культурных инициатив: «Сибирская экспедиция. Над временем» и «Гастропутешествие ВКУСлетье». В октябре 2025 года в рамках форума «Академия русской культуры» планируется перформанс о культурном коде русских сибиряков. Молодые дизайнеры и ремесленники подготовят выставку работ в Омском историко‑краеведческом музее под кураторством российских экспертов. По итогам этногастроэкспедиций готовятся видеоролики и сборник рецептов чалдонской кухни, а в планах — гастрономический фестиваль и «Гастрономическая карта Омского Прииртышья».
Как ожидается, нововведению придаст дополнительную силу создаваемый внутри центра медиа‑центр. Он займется промоцией проектов, производством цифрового контента и налаживанием коммуникаций между муниципалитетами, экспертами и бизнесом. Организаторы рассчитывают, что межсекторальное и межрегиональное взаимодействие ускорит вывод омских практик на федеральный уровень и привлечет туристов, инвесторов и партнеров для устойчивого развития креативной экономики региона.
