Аналитики «Авито» опросили 10 000 россиян и узнали, как они меняют гардероб к зиме: сколько вещей обновляют, как много готовы потратить и что собираются купить.
Оказалось, что большинство планирует такие покупки заранее, а средний бюджет на зимний шопинг у опрошенных составляет 18 000 рублей.
Сезонные изменения
75% омичей собираются обновить гардероб к зиме. При этом 40% всегда в начале зимнего сезона докупают несколько вещей для новых образов, и 24% не делают этого регулярно, но в этом году собираются что-то приобрести. Есть и те, кто обновляет гардероб полностью каждый сезон (11%) — в основном это молодежь 18-24 лет (26%).
Примечательно, что большинство россиян готовятся к холодам заранее — 61% делают покупки задолго до начало сезона, и чаще так делают женщины (65% против 56% мужчин). Мужчины, напротив, чаще покупают вещи только в тот момент, когда возникает такая необходимость (29% против 21% женщин).
Траты на обновки
В среднем в этом году на обновление зимнего гардероба омичи готовы потратить 18 000 рублей. Однако наибольшая доля опрошенных (32%) хотела бы уложиться в 10 000 рублей. Каждый пятый (20%) готов выделить от 10 000 до 15 000 рублей, еще каждый пятый (21%) не прочь потратить от 15 000 до 20 000 рублей, а 16% — до 30 000. Бюджет больше этих сумм закладывают также 12%.
Примечательно, что самыми экономными оказались зумеры: почти каждый второй опрошенный 18-24 лет (47%) готов потратить не более 10 000 рублей.
Что покупают к зиме
На первом месте в списке покупок — пуховики: 52% опрошенных собираются купить их в этом году. Далее идут зимняя обувь (39%), утепленные брюки и джинсы (34%) и аксессуары — шапки, шарфы и варежки (33%).
Еще 18% респондентов планирует купить свитеры, кардиганы и джемперы. Примечательно, что 18% омичей обходятся вовсе без них, а 5% не покупают их в магазине — они вяжут шарфы и шапки самостоятельно или получают такие хендмэйд-подарки от родных.
Большинство омичей (74%) приобретают зимние аксессуары в магазинах одежды и аксессуаров. Однако 18% обходятся без них вовсе. Интересно, что 9% женщин вяжут шапки и шарфы самостоятельно, а 12% людей старше 65 лет делают это регулярно.
У мужчин в списке покупок чаще встречаются кроссовки (22%) и термобелье (21%), у женщин — все остальное. Среди молодежи заметен повышенный интерес к свитшотам и худи (34%), уютной домашней одежде (21%), праздничным нарядам для корпоративов (12%) и шубам (8%) — мех в этом сезоне снова в тренде.
Бренды и стиль
Большинство омичей (62%) не обращают внимания на бренды — для них важнее удобство и практичность. Те, кто выбирает конкретные марки, в основном закупаются в отечественном масс-маркете (20%) — например, в Zarina, Befree, Gloria Jeans и Lime. Еще 13% предпочитают зарубежный масс-маркет — бренды вроде H&M, Mango, Zara и Uniqlo.
Мужчины чаще женщин выбирают вещи из более дорогого сегмента — Calvin Klein, Levi's, Guess и других бренды аппер-масс-маркета (13% против 6% женщин). В сегменте мидл-маркета одеваются только 2% омичей, а люксовые вещи покупают лишь 2%.
В палитре зимнего гардероба у омичей в основном (46%) доминируют темные оттенки — черный, серый, хаки и темно-синий. Светлые и нейтральные цвета предпочитают 16%, а яркие акценты и пастельные тона — только 8% и 4% соответственно.
