«Авито Товары» и «Авито Реклама» провели опрос среди 10 000 жителей России старше 18 лет*, чтобы понять, как жители страны совершают покупки в зимний сезон.
Среди жителей Омска основной спрос приходится на зимнюю обувь, теплую одежду и верхнюю одежду, а ключевыми факторами выбора остаются цена, удобство и качество материалов. Чаще всего о новых товарах для зимнего сезона и распродажах участники опроса узнают из рекламы на площадках электронной коммерции, например, на сайтах с объявлениями — так ответили 55% омичей.
Исследование показало, что самыми популярными категориями товаров, которые приобретают омичи к началу зимнего сезона, стали зимняя обувь (68%), теплая одежда и аксессуары (56%) и верхняя одежда (54%). Декор для украшения жилья к Новому году интересует чуть больше трети (37%) респондентов, детские зимние вещи востребованы у 31% опрошенных, а автомобильные товары — у 27% жителей Омска.
Какие товары вы обычно покупаете к началу зимнего сезона?
Товар | Доля ответов респондентов % |
Зимняя обувь | 68% |
Тёплая одежда и аксессуары (шапки, шарфы, перчатки, термобельё) | 56% |
Верхняя одежда (куртки, пальто, парки) | 54% |
Декор для украшения жилья к Новому году, елки, елочные игрушки | 37% |
Детские зимние вещи | 31% |
Автомобильные зимние товары (резина, незамерзайка и др.) | 27% |
Товары для дома (пледы, одеяла, постельное белье, посуда) | 15% |
Мебель и предметы интерьера (диваны, лампы, столы и др.) | 10% |
Зимние аксессуары и электроника (пауэрбанки, подогревы, грелки для рук, термос) | 8% |
Товары для активного отдыха (коньки, лыжи, сноуборд) | 7% |
Товары для отопления и климата (обогреватели, тепловентиляторы, увлажнители) | 6% |
Главным поводом для покупки зимних вещей является необходимость обновить гардероб, так ответили 66% опрошенных. Потребность в более теплых и удобных вещах отметили 37%. Дополнительным стимулом являются сезонные скидки на распродажах, на них ориентируются 30% участников опроса. Почти для трети (28%) респондентов причиной стала необходимость обновить детские вещи, которые больше не подходят ребенку. Ещё столько же отметили, что прошлогодний гардероб уже не выглядит актуальным.
Чаще всего (75%) респонденты оформляют заказы онлайн на площадках электронной коммерции, например, на сайтах с объявлениями. Следом идут супермаркеты (47%) и специализированные магазины (38%). Приобретают товары у знакомых 9%, а покупки в соцсетях совершают 5% опрошенных.
При выборе зимних товаров жители Омска прежде всего ориентируются на цену (70%), не менее важны удобство и комфорт (64%), а также практичность и свойства материалов (42%). Долговечность важна для 22%, дизайн — для 21%. Отзывы других покупателей учитывают 16%, тогда как бренд важен для 10%, а рекомендации знакомых — для 7%.
Готовиться к холодам жители Омска начинают преимущественно осенью: самым популярным месяцем для покупок респонденты назвали октябрь (35%), следом идут ноябрь (21%) и сентябрь (16%). При этом небольшая часть участников опроса готовится к покупкам заранее: летом товары приобретают 9%, и столько же откладывают обновление вещей до наступления холодов. Покупки при возникновении необходимости совершают 12% респондентов.
Чаще всего респонденты тратят на зимние покупки от 10 001 до 20 000 рублей — такой вариант указали 30% респондентов. На сумму от 5 001 до 10 000 рублей ориентируются 27% опрошенных. Бюджет от 20 001 до 35 000 рублей назвали 18% респондентов, еще 14% тратят до 5 000 рублей. Расходы от 35 001 до 60 000 рублей отметили 7%. Более крупные траты встречаются реже: от 60 001 до 100 000 рублей указали 2% участников, свыше 100 000 рублей — 1%. В среднем жители Омска планируют выделить на зимние покупки 18 031 рубль.
Сколько вы уже потратили или планируете потратить на покупки для этого зимнего сезона?
Сумма | Доля ответов респондентов % |
До 5 000 рублей | 30% |
От 5 001 до 10 000 рублей | 27% |
10 001 – 20 000 рублей | 18% |
20 001 – 35 000 рублей | 14% |
35 001 – 60 000 рублей | 7% |
60 001 – 100 000 рублей | 2% |
Более 100 000 рублей | 1% |
Чаще всего о новых товарах для зимнего сезона, скидках и распродажах участники опроса узнают из рекламы на площадках электронной коммерции, например, на сайтах с объявлениями — так ответили 55% респондентов. На втором месте остается реклама на телевидении — её указали 23% участников опроса. Личные рекомендации: советы друзей, коллег и родственников указали 22% участников опроса. Рекламу в поисковых системах отметили 19% жителей Омска. Социальные сети стали источником информации для 11% респондентов. Наружные форматы назвали 9% респондентов, сервисы навигации — 6%. Рекламу у блогеров и на радио указали по 4% участников исследования.
Из каких источников вы чаще всего узнаете о новинках и скидках на товары для зимнего сезона?
Площадка | Доля ответов респондентов % |
Площадки электронной коммерции (сайты с объявлениями) | 55% |
Реклама на ТВ | 23% |
Рекомендации друзей, коллег, родственников | 22% |
Реклама в поисковых системах | 19% |
Реклама в соцсетях | 11% |
Наружная реклама | 9% |
Реклама в картах | 6% |
Реклама у блогеров | 4% |
Реклама на радио | 4% |
