Этой весной 37% омичей планируют отправится к родственникам или друзьям, а 27% хотят выехать загород. Онлайн-реклама при этом влияет на выбор направления или жилья у 48% опрошенных.
Планы на весенние поездки строят уже сейчас: так 14% респондентов уже запланировали поездку на март–май, ещё 23% собираются отправиться в путешествие, но пока не определились с датами. Ещё 14% отмечают, что скорее планируют поездку. В то же время 20% участников исследования склоняются к тому, что не будут путешествовать этой весной, а 29% опрошенных поездок не планируют.
Наиболее активно поездки планирует молодая аудитория. В группе 18–24 лет уже определились с путешествием 20% респондентов. Далее показатель постепенно снижается: 15% у респондентов 25–34 лет, 14% у аудитории 35–44 лет, 11% у респондентов 45–54 лет, 12% в группе 55–64 лет и 11% у участников опроса старше 65 лет.
Большинство тех, кто собирается путешествовать весной, ограничатся одной поездкой — так ответили 67% респондентов. Ещё 31% планируют от двух до пяти поездок, а 2% готовы отправиться в путешествие шесть раз и более.
Наиболее популярный формат весеннего отдыха — поездка на майские праздники: её рассматривают 44% опрошенных. Короткие выезды на 1–2 дня интересны 38% респондентов, а длительный отпуск продолжительностью около двух недель — 27%. Это показывает, что весной жители России чаще выбирают короткие поездки или путешествия, приуроченные к праздничным выходным.
«Весной пользователи предпочитают короткие и гибкие поездки, такие как выезды на майские праздники, путешествия на несколько дней или поездки в соседние регионы. В таких ситуациях особенно важно быстро найти жильё и сравнить разные варианты размещения. Поэтому онлайн-сервисы становятся особенно полезными, позволяя спланировать поездку всего за несколько дней до отъезда», — комментирует Владислава Сакина, коммерческий директор Авито Путешествий.
По форматам отдыха лидируют поездки к родственникам или друзьям — такой вариант рассматривают 34% участников опроса. Далее следуют загородные поездки (26%) и путешествия в соседние регионы (25%). Курортные направления — морские или горные — интересуют 20% респондентов, автопутешествия рассматривают 19%, санаторный отдых — 12%, событийный туризм — 11%.
Интересно, что у женщин в тройке наиболее популярных форматов — поездки к родственникам или друзьям (37%), путешествия в соседние регионы (27%) и загородный отдых (24%). Мужчины чаще выбирают загородные поездки (29%), визиты к друзьям и родственникам (31%) и автопутешествия (20%).
При поиске локаций для путешествий и жилья во время поездок жители Омска чаще всего ориентируются на рекомендации друзей, коллег и родственников — так ответили 48% респондентов. Среди онлайн-ресурсов 16% респондентов отмечают рекламу на сайтах с объявлениями и маркетплейсах. Рекламу в сервисах коротких видеороликов отмечают 5% опрошенных. Наружную рекламу указали 9%, рекламу в музыкальных сервисах — 8%, на радио — 10%.
Бюджет весенних путешествий распределяется довольно равномерно. Чаще всего опрошенные жители России планируют потратить от 30 001 до 50 000 рублей — такой вариант выбрали 16% респондентов. От 20 001 до 30 000 рублей готовы выделить 15%, по 14% — от 10 001 до 15 000 рублей и от 15 001 до 20 000 рублей. Ещё 13% рассчитывают уложиться в бюджет от 5 001 до 10 000 рублей, а 6% — до 5 000 рублей. При этом 21% опрошенных готовы потратить на поездку более 50 000 рублей. В среднем на весеннее путешествие планируют выделить около 30 304 рублей. В крупных городах бюджет выше: в Москве — 35 114 рублей, а в Санкт-Петербурге — 32 859 рублей.
Онлайн-реклама становится одним из факторов при выборе направления или жилья. Для 11% респондентов рекламные предложения — один из основных факторов принятия решения, ещё 25% обращают на них внимание, хотя окончательный выбор делают по другим параметрам. Треть опрошенных (37%) иногда реагирует на рекламные предложения, тогда как 27% заявили, что реклама не влияет на их выбор.
«Планирование путешествий уже давно перешло в онлайн, где пользователи сравнивают направления, варианты размещения и стоимость поездки. Семь из десяти планирующих поездку так или иначе учитывают рекламу при выборе направления или жилья. На Авито пользователь уже зашёл с намерением выбрать жильеи нужное направления — реклама здесь не прерывает сценарий, а встраивается в него. Для рекламодателя это редкая возможность: говорить с человеком именно тогда, когда он готов слушать», — комментирует Яков Пейсахзон, директор Авито Рекламы.
