Эксперты «Авито Рекламы» и «Авито Работы» провели опрос среди более 7 000 жителей России, включая жителей Омска, чтобы узнать, как работающие жители относятся к обучению за счёт работодателя.
Согласно данным опроса*, каждому четвертому (26%) работодатель полностью или частично оплачивал обучение за последний год. В среднем на обучение, по мнению респондентов, достаточно выделять около 40 тысяч рублей в год.
Работодатель оплачивал обучение каждому четвёртому работающему респонденту (26%): полностью — 16%, частично — 10%. Ещё 21% сообщили, что такая возможность в компании есть, но за последний год они ею не воспользовались. При этом у 40% опрошенных работодатель не оплачивает обучение в принципе.
Самый востребованный формат обучения за счёт работодателя — онлайн-курсы: их выбрали 29% опрошенных. Корпоративные программы внутри компании предпочли 16%, очный тренинг или мастер-класс и наставничество — по 14%.
Интересно, что онлайн-курсы заметно чаще выбирают женщины — 32% против 22% мужчин. Мужчины значительно чаще отмечают наставничество внутри компании — 19% против 12% у женщин.
Главная цель обучения для большинства опрошенных — повысить квалификацию в текущей профессии (42%). Освоить новые рабочие инструменты хотят 29%, получить навыки для карьерного роста — 26%. Сертификат или документ об обучении важен для 23% респондентов. Развить навыки работы с ИИ и цифровыми инструментами готовы 16% опрошенных.
По оценке трудоустроенных респондентов, для заметного профессионального роста сотруднику на обучение достаточно в среднем 39 603 рублей в год. Чаще всего называли диапазоны от 10 001 до 30 000 рублей и от 30 001 до 50 000 рублей — по 28% опрошенных. Суммы до 10 000 рублей считают достаточными 18%, от 50 001 до 100 000 рублей — 18%. Более 100 000 рублей в год назвали достаточными 8% респондентов.
Онлайн-реклама влияет на выбор курса, тренинга или наставника у 39% работающих респондентов: для 13% она один из главных факторов, для 26% — вспомогательный. Ещё 22% иногда обращают на неё внимание.
Среди каналов, которые мотивируют выбрать курс, тренинг или наставника, рекламу на сайтах с объявлениями и маркетплейсах отметили 17% респондентов. Также часть аудитории обращает внимание на рекламу в сервисах коротких видеороликов — 15%.
«Дополнительно обучение чаще связано с конкретной профессиональной задачей: 42% респондентов хотят повысить квалификацию в текущей профессии, а другие выбирают курсы, чтобы освоить новые инструменты или подготовиться к карьерному росту. Для рекламодателей это важный сигнал: аудитория приходит в категорию уже с понятным запросом. Реклама в таком сценарии помогает быстрее показать подходящий курс, тренинг или программу», — комментирует Яков Пейсахзон, директор «Авито Рекламы» и стратегических партнерств.
«Программы обучения за счёт работодателя способствуют повышению квалификации сотрудников и формированию внутреннего кадрового резерва. 15% работающих россиян хотели бы использовать такое обучение для перехода на другую должность внутри компании, а 12% — для развития управленческих навыков. Таким образом, обучение становится для работодателей практическим инструментом органичного развития команды», — комментирует Роман Губанов, директор по развитию «Авито Работы».
*исследование проводилось в мае 2026 года среди 7 490 жителей России в возрасте от 18 лет.
