«Авито Работа» совместно с «Авито Рекламой» провели опрос среди 10 000 жителей России и выяснили, насколько они заинтересованы в открытии собственного бизнеса и какие инструменты продвижения считают наиболее эффективными.
Каждый десятый опрошенный (10%) в Омске планирует запустить свое дело в ближайшие один-два года, еще 32% допускают возможность заняться предпринимательством в будущем, хотя пока не строят конкретных планов, а 13% скорее хотели бы открыть бизнес, но пока только присматриваются к идее. Уже ведут собственный бизнес 7% опрошенных.
Чаще всего о наличии собственного дела сообщали работники автосервисов (18%), мастера по оказанию персональных услуг (18%) и сотрудники салонов красоты (17%).
Среди тех, кто уже ведет бизнес или собирается его открыть, самым популярным направлением оказалась производство — ее назвали 12% респондентов. На втором месте — онлайн-торговля (10%), следом — строительство и недвижимость (9%), сельское хозяйство и агропромышленность (9%), IT и телекоммуникации (7%), транспорт, логистика, доставка (7%), а также искусство, сфера развлечений и масс-медиа (5%).
Представления владельцев бизнеса и тех, кто планирует начать свое дело, о необходимом стартовом капитале заметно различаются. В среднем комфортный бюджет для открытия бизнеса составил 685 062 рубля. Мужчины оценивают необходимый объем вложений выше среднего — в 1 297 956 рублей, тогда как женщины называют сумму в 911 627 рублей.
Главным мотивом для открытия собственного дела жители Омска, ведущие или планирующие запустить бизнес, называют стремление работать на себя и быть независимыми (37%). Особенно значим этот фактор для женщин: его отметили 40% против 35% среди мужчин. Также важными условиями для запуска бизнеса участники опроса в Омске назвали стабильный спрос на товары или услуги (35%), быстро выйти на доход (30%), а также превратить хобби в источник заработка (24%). Каждый пятый респондент (22%) рассматривает предпринимательство как возможность работать из любой точки мира, столько же (22%) отметили невысокие стартовые вложения. Кроме того, для части опрошенных важны возможность совмещать развитие бизнеса с основной работой на начальном этапе (18%), гибкий график (17%), перспективы дальнейшего масштабирования проекта (11%), а также запуск дела вместе с семьей или близкими (10%).
«Интерес к открытию собственного дела в России остается высоким — около 48% опрошенных задумываются о запуске бизнеса, который в перспективе может создать новые рабочие места. При этом значительная часть потенциальных предпринимателей еще находится на этапе поиска идеи и выбора формата запуска. На практике все чаще старт своего дела происходит через индивидуальное предпринимательство и самозанятость: по данным ФНС, к апрелю 2026 года количество ИП выросло на 7% за год и приблизилось к 5 млн, а число самозанятых превысило 15 млн человек. Такие форматы становятся базовым входом в предпринимательство: они позволяют быстрее проверить, есть ли спрос на идею, и при этом снижают объем отчетности и операционной нагрузки на старте», — отметил Роман Губанов, директор по развитию «Авито Работы».
«Запуск бизнеса начинается не только с идеи и стартового капитала. Предпринимателю важно заранее понимать, где он будет искать первых клиентов и как проверять спрос на своё предложение. Поэтому в числе каналов продвижения они рассматривают классифайды — площадки, на которых можно работать с аудиторией уже готовой к покупке», — комментирует Яков Пейсахзон, директор «Авито Рекламы» и стратегических партнерств.
Стоит отметить, что в качестве инструмента продвижения бизнеса 29% опрошенных используют сарафанное радио. 14% действующих и будущих предпринимателей рассчитывают на продвижение с помощью рекламы на классифайдах и маркетплейсах, 10% — через рекламу в профильных сервисах, 9% — SEO-оптимизацию собственного сайта, и 7% рассматривают цифровую наружную рекламу.
В среднем предприниматели и те, кто планирует запуск бизнеса, готовы тратить на продвижение 72 941 руб/мес. Среди мужчин средний рекламный бюджет составляет 102 867 руб/мес, среди женщин — 80 886 руб/мес.
