Эксперты «Авито Рекламы» и «Авито Авто» провели опрос среди 10 000 жителей России, в том числе омичей, чтобы узнать, какие виды водного транспорта интересуют покупателей этим летом, для чего они планируют его использовать и сколько готовы потратить.
Этим летом отдыхом на воде интересуется почти каждый третий житель Омска, а средний бюджет на покупку составляет около 520 000 рублей, таковы данные проведенного опроса*.
Каждый пятый житель Омска уже присматривается к водному транспорту: 7% планируют покупку, 5% — аренду, а 4% рассматривают оба варианта. Еще 13% пока изучают предложения, то есть интересуются категорией, но ещё не перешли к решению о покупке или аренде.
Моторные лодки занимают лидирующую позицию среди видов водного транспорта — ими интересуются 39% опрошенных. Надувные лодки рассматривают 34% респондентов, а гидроциклы — 33%. Для многих жителей Омска водный транспорт уже не только про рыбалку и спокойные прогулки, но и про активный отдых, скорость и новые впечатления. В список популярных категорий также вошли катера (20%) и яхты (13%).
Главная цель приобретения или аренды водного транспорта — отдых с семьей или друзьями: так ответили 62% опрошенных. Для рыбалки водный транспорт рассматривают 37%, для активного отдыха и спорта — 34%.
Средний бюджет на водный транспорт достигает почти 520 000 рублей. При этом чаще всего на его приобретение или аренду готовы выделить до 100 000 рублей — так ответили 38% респондентов, а еще 24% — от 100 тыс. до 300 тыс. рублей. Это говорит о том, что интерес к водному транспорту формируют покупатели с очень разными возможностями и запросами — от компактных лодок для отдыха и рыбалки до более дорогих катеров и гидроциклов.
По данным «Авито Авто», моторные лодки также остаются лидерами и занимают около 80% всех объявлений на вторичном рынке. При этом спрос на гидроциклы растет быстрее других видов техники: весной 2026 года он увеличился на 16% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Для сравнения: моторные лодки стали востребованнее на 6%.
Высокая стоимость и сложность хранения вне сезона остаются главными препятствиями для покупки водного транспорта — 35% и 31% соответственно. Помимо этого, жителей беспокоит и практическая сторона владения: вероятность редкого использования (27%), перевозка техники к месту отдыха (21%), необходимость оформлять документы (20%) и расходы на обслуживание (16%). При выборе люди оценивают не только цену покупки, но и будущие хлопоты, связанные с эксплуатацией
Онлайн-реклама влияет на выбор продавца или предложения о покупке водного транспорта у большинства заинтересованных респондентов. 21% называют её одним из главных факторов выбора, ещё 34% учитывают рекламу, но принимают решение по другим параметрам. Более четверти (27%) обращает внимание на рекламные предложения время от времени.
Больше всего рассмотреть предложение о покупке водного транспорта мотивирует реклама на сайтах с объявлениями и маркетплейсах (37%). Далее идут реклама в соцсетях (33%) и реклама на сайтах дилеров и продавцов водного транспорта (29%). Реклама в поисковых системах мотивирует 27% опрошенных, а рекламу на ТВ рассматривают 26% респондентов. Рекламу у блогеров и автоэкспертов рассматривают 20% респондентов, а рекламу на видеоплатформах — 19%.
«Интерес к водному транспорту чаще связан с понятными летними планами: отдыхом с семьей и друзьями, рыбалкой или активным отдыхом. Но перед покупкой или арендой людям важно сравнить разные предложения — по цене, состоянию, комплектации и условиям сделки. В такой категории реклама помогает подсветить подходящие варианты именно в момент выбора. Сайты с объявлениями и маркетплейсы удобны для этого: пользователь уже изучает предложения, а продавец может показать ему релевантный вариант», — комментирует Яков Пейсахзон, директор «Авито Рекламы» и стратегических партнёрств.
*исследование проводилось среди 10 000 жителей России в возрасте от 18 лет.
