Эксперты «Авито Рекламы» и «Авито Работы» опросили более 7 000* жителей России, чтобы выяснить, как жители страны разных возрастов относятся к управлению личными финансами и финансовому образованию.
Исследование показало, что большинство респондентов в Омске (60%) хотели бы повысить уровень финансовой грамотности. При этом подход к управлению деньгами и финансовому обучению заметно отличается у представителей разных поколений.
Согласно результатам опроса, 51% работающих омичей ведут личный бюджет и планируют расходы, еще 36% следят за финансами в общих чертах, но не используют системный подход. Лишь 9% признались, что тратят деньги спонтанно, а 4% никогда не задумывались об управлении личными финансами.
При этом представители разных поколений по всей России по-разному подходят к контролю расходов. Среди опрошенных старше 65 лет бюджет ведут 58% опрошенных — это самый высокий показатель среди всех возрастных групп. Для сравнения, среди зумеров в возрасте 18–24 лет таких оказалось 41%, а среди миллениалов 25–34 лет — 42%. Молодые сотрудники также чаще признаются, что тратят деньги без четкого плана: об этом сообщили 16% респондентов 18–24 лет против 7% среди респондентов старше 65 лет.
Несмотря на более высокий уровень финансовой дисциплины у старшего поколения, именно молодые опрошенные чаще уверены в своих знаниях. В целом высокий уровень финансовой грамотности в Омске себе приписывают четверть (25%) опрошенных. Среди зумеров по всей России этот показатель достигает 22%, среди миллениалов 25–34 лет — 19%, а среди респондентов старше 65 лет — 16%. Большинство респондентов в Омске независимо от возраста оценивают свои знания как средние: такого мнения придерживаются 63% участников исследования.
Наиболее востребованной темой финансового образования для работающих жителей Омска остаются инвестиции. Разобраться в том, как правильно инвестировать, хотели бы 45% опрошенных. Также опрошенные хотели бы лучше понимать, как формировать финансовую подушку безопасности (27%), разбираться в пенсионных накоплениях (17%) и планировать семейный бюджет (18%).
Образовательные запросы также заметно различаются в зависимости от возраста. Молодые респонденты чаще интересуются кредитами, ипотекой и налогами. Так, по России среди зумеров 22% хотели бы лучше понимать, как выгоднее брать кредиты и ипотеку, а 20% — как оптимизировать налоги. Среди респондентов старше 65 лет эти показатели составляют 9% и 10% соответственно. В то же время представители старшего поколения чаще интересуются вопросами защиты от мошенников (21% против 16% у зумеров) и пенсионными накоплениями (24% против 18%).
Каких финансовых знаний вам не хватает больше всего?
Тема финансовой грамотности Доля ответов респондентов, % Как правильно инвестировать 45% Как формировать финансовую подушку 27% Как разобраться в пенсионных накоплениях 17% Как планировать бюджет семьи 18% Как выгоднее брать кредиты и ипотеку 24% Как оптимизировать налоги 13% Как защититься от мошенников 8%
Большинство работающих жителей Омска хотели бы повысить свою финансовую грамотность. В общей сложности об этом сообщили 60% респондентов. Наиболее высокий интерес к финансовому образованию в целом по России проявляют миллениалы в возрасте 25–34 лет: 78% хотели бы улучшить свои знания. Среди зумеров этот показатель составил 71%, а среди респондентов старше 65 лет — 58%.
62% опрошенных в Омске обращают внимание на онлайн-рекламу при выборе курсов и сервисов по финансовой грамотности. Среди зумеров в возрасте 18–24 лет так ответили 79% со всей России, среди миллениалов 25–34 лет — 69%, а среди респондентов старше 65 лет — 50%. При этом четверть опрошенных зумеров (24%) называют онлайн-рекламу одним из основных факторов выбора.
Говоря о площадках, на которых чаще всего показывается релевантная реклама финансовых курсов и сервисов, 15% назвали сайты с объявлениями и маркетплейсы.
«Интерес к финансовым знаниям сохраняется во всех возрастных группах, однако жизненные задачи разных поколений заметно отличаются. Молодые россияне чаще ищут информацию о первых крупных финансовых решениях — накоплениях, кредитах и налогах. Более взрослую аудиторию больше интересуют вопросы долгосрочного планирования, инвестиций и защиты накоплений. Для образовательных и финансовых сервисов это означает необходимость учитывать возрастной контекст и предлагать пользователям релевантный контент в зависимости от их потребностей», — комментирует Яков Пейсахзон, директор «Авито Рекламы» и стратегических партнёрств.
«Отношение к личным финансам у работающих россиян напрямую связано с жизненным и карьерным опытом и формирует новые ориентиры для стратегий найма. Молодые специалисты чаще заявляют о высокой финансовой грамотности, тогда как сотрудники старшего возраста демонстрируют более системный подход к бюджету и расходам — это важно учитывать при сегментации предложений и коммуникации работодателя. Интерес к теме остается высоким во всех возрастных группах: 26% респондентов включают финансовую грамотность в число своих приоритетов, среди зумеров 18–24 лет — 37%, среди 25–34-летних — 34%. Для рынка труда это означает, что финансовая устойчивость становится не только личной характеристикой кандидата, но и инструментом настройки EVP: она влияет на ожидания от работодателя, уровень вовлеченности и выбор долгосрочной карьерной траектории», — комментирует Роман Губанов, директор по развитию «Авито Работы».
