Эксперты «Авито Товаров» и «Авито Рекламы» опросили 10 000 россиян*, чтобы узнать, как жители региона покупают детские товары, какие категории наиболее востребованы и сколько они тратят в месяц.
Исследование показало, что у 56% жителей Омска есть дети, при этом у 29% — дети разного возраста.
Согласно результатам опроса, частота покупок детских товаров у семей Омска распределяется достаточно равномерно, однако значительная доля приходится на редкие покупки. Так, 37% респондентов с детьми покупают детские товары реже одного раза в месяц. При этом 15% опрошенных совершают покупки несколько раз в неделю, а еще 20% — 2–3 раза в месяц.
За последние полгода респонденты с детьми чаще всего покупали одежду и обувь — об этом сообщили 63%. Также востребованы игрушки (38%), а книги и развивающие материалы выбирают 33% респондентов, школьные принадлежности — 28%, товары для творчества и хобби — 27%. Это показывает, что родители совмещают регулярные базовые покупки с товарами для развития и досуга детей.
По данным «Авито Товаров», во втором квартале 2026 года продажи детских товаров на ресейле выросли на 7% по сравнению с предыдущим кварталом. Так, продажи детских колясок на ресейле выросли на 16%, а школьных товаров — на 11%. Игрушки же стали покупать на 14% чаще год к году. Рынок ресейла остается востребованным в сегменте детских товаров: пользователи все чаще рассматривают его как удобный способ купить нужные вещи по более доступной цене, особенно в категориях с регулярным обновлением потребностей.
Основным каналом покупки детских товаров остаются онлайн-площадки — их выбирают 52% жителей Омска с детьми. На втором месте находятся крупные торговые сети (46%), далее — специализированные детские магазины (26%). При этом 15% респондентов совершают покупки на «Авито» и других площадках объявлений, что подтверждает значимость классифайдов в категории детских товаров.
В среднем жители Омска тратят на детские товары 11 000 рублей в месяц. Однако 26% хотят уложиться в диапазон от 3 001 до 7 000 рублей, 22% — от 7 001 до 15 000 рублей, а 21% готовы потратить до 3 000 рублей. Более высокие расходы (свыше 15 000 рублей в месяц) характерны для 12% респондентов.
Онлайн-реклама оказывает влияние на решение о покупке детских товаров для большинства родителей. Так, 56% жителей Сибирского федерального округа с детьми отмечают, что реклама так или иначе влияет на их выбор: 10% считают ее одним из ключевых факторов, 18% учитывают, но принимают окончательное решение по другим параметрам, а 28% иногда обращают внимание на рекламные предложения.
Среди жителей Омска, на чей выбор детских товаров влияет онлайн-реклама, 14% отмечают, что чаще всего видят релевантную рекламу таких товаров на сайтах с объявлениями и маркетплейсах.
