Эксперты «Авито Рекламы» и «Авито Работы» опросили более 10 000* респондентов, чтобы выяснить, какой доход они считают «зарплатой мечты» и во сколько раз он должен вырасти, чтобы соответствовать ожиданиям.
Исследование показало, что большинство опрошенных готовы сменить место работы или сферу деятельности ради кратного увеличения заработной платы.
Желаемый уровень дохода у жителей Омска распределился неравномерно: 21% работающих респондентов хотели бы зарабатывать от 200 001 до 250 000 руб/мес, 14% — от 100 001 до 150 000 руб/мес. Реже всего респонденты называли доход до 70 000 руб/мес — этот вариант выбрали 12%. В среднем желаемая зарплата составила 180 551 руб/мес. В целом по России у мужчин этот показатель заметно выше — 198 676 руб/мес, у женщин — 170 813 руб/мес.
Говоря о «зарплате мечты», 29% работающих респондентов в Омске признались, что готовы сменить сферу или локацию ради дохода, который превышает текущий в 3 и более раз. Еще треть (32%) считают достойным ростом доход в 1,5–2 раза выше нынешнего при смене работы или расширении обязанностей. По России мужчины чаще женщин готовы на амбициозный скачок в 2–3 раза (17% против 14%), а женщины чаще выбирают более осторожный сценарий роста в 1,5–2 раза (27% против 23%).
О смене сферы деятельности часто задумываются 39% работающих респондентов в Омске, а 14% редко задумываются о смене сферы. Иногда такие мысли возникают у 40% опрошенных, и только 3% уже активно ищут работу в другой отрасли.
Если бы респондентам предложили увеличить доход на 30%, каждый четвертый (23%) в первую очередь направил бы деньги на формирование финансовой подушки. Еще 21% потратили бы дополнительный доход на здоровье и медицинские услуги, 19% — на отпуск и путешествия, 16% на накопления на крупную покупку и 14% — на ремонт жилья. Повседневные расходы и повышение уровня жизни назвали приоритетом 12% опрошенных.
Если бы вам предложили увеличить доход на 30%, на что в первую очередь вы бы направили дополнительные деньги?
Статья расходов Доля респондентов Формирование финансовой подушки 23% Здоровье и медицинские услуги 21% Отпуск и путешествия 19% Накопления на крупную покупку 16% Ремонт жилья 14% Повседневные расходы и повышение уровня жизни 12% Помощь родителям и родственникам 11% Инвестиции 11%
Онлайн-реклама остается заметным фактором при выборе работодателя: 26% респондентов признались, что реклама влияет на выбор, но окончательное решение они принимают по другим параметрам, а для 2% реклама — один из главных факторов. Еще 29% иногда обращают внимание на рекламные предложения.
Среди площадок, на которых чаще всего показывается релевантная реклама вакансий, 21% опрошенных указали сайты с объявлениями и маркетплейсы. 12% отметили рекламу на видеоплатформах, чуть меньше (11%) – рекламу в сервисах коротких вертикальных видео. Еще 9% обращают внимание на рекламу на ТВ. При этом 19% узнают о подходящих вакансиях от друзей, коллег и родственников.
«Реклама на онлайн-платформах стала естественной частью поиска работы — ее видят там же, где выбирают и сравнивают предложения от работодателей. Для работодателя это означает, что важно не просто присутствовать на рынке труда, а находиться в том же цифровом пространстве, где кандидат уже принимает решение — рядом с другими предложениями, в момент сравнения. Поэтому для работодателей важно присутствовать именно в этих точках контакта с аудиторией», — комментирует Яков Пейсахзон, директор «Авито Рекламы» и стратегических партнерств.
«Исследование показало, что возраст влияет не только на ожидания от уровня дохода, но и на то, как россияне планируют распоряжаться дополнительными средствами. Если доход увеличится на 30%, респонденты 18–24 лет в первую очередь направили бы его на накопления для крупной покупки (15%), инвестиции (14%), а также на хобби и развлечения и помощь родителям и родственникам (по 12%). Среди участников исследования 35–44 лет наиболее популярными ответами стали накопления на крупную покупку (14%), образование детей (12%) и формирование пенсионных накоплений (8%). При этом с возрастом финансовые приоритеты становятся более ориентированными на долгосрочные цели и семейные потребности», — комментирует Роман Губанов, директор по развитию «Авито Работы».
*исследование проводилось среди 10 000 жителей России в возрасте от 18 лет
