История Елены Захаровой — о том, как на пенсии начать новую жизнь: после работы топ-менеджером открыть свой бизнес, прогореть, войти в фешен-индустрию и помочь сотням женщин полюбить себя.
Она не боится возраста. Не прячет морщины. Не пытается казаться моложе. Она просто живет — ярко, громко, в полную силу. В 63 года Елена Захарова шесть раз в неделю ведет тренировки танцевального фитнеса, развивает свой фешен-проект, снимается для международных глянцевых журналов, вдохновляет омичек и создает пространство, где зрелость становится стартом и открывает новые возможности.
Ее называют примером, вдохновителем, человеком-энергией. Сама она говорит проще: «Я просто делаю то, что мне нравится, и разрешаю другим делать то же самое». Но путь к этому состоянию занял десятилетия. И это не про удачу. Это про смелость, про выбор, про готовность раз за разом вставать после падений и идти дальше. Своей историей Елена Захарова поделилась с обозревателем «ОМСКРЕГИОНА».
Переезд в Сибирь, предложение руки и сердца через два месяца и сорок лет брака
Елена родилась в Воронеже. В 22 года, после окончания вуза по специальности «инженер-физик», она отправилась по распределению в Омск.
«Мне очень хотелось посмотреть, что там за Уральскими горами. Но географию я знала не очень хорошо: думала, здесь тайга, а оказалась лесостепь. Но это не разочаровало — я сразу влюбилась в Сибирь», — поделилась Елена.
В Омске она нашла не только работу на заводе, но и любовь. Познакомилась с мужем в туристическом клубе. Он, как и она, инженер-физик. Вместе ходили в походы, пели под гитару, делали стенгазеты. Михаил сделал предложение через два месяца после знакомства. Но Елена решила проверить чувства походом. Там она поняла, что это «ее» человек, и сказала «да» после третьего предложения. В этом году супруги отпразднуют 40 лет совместной жизни — к слову, в День туризма, 27 сентября.
«Не советую никому выходить замуж через два месяца. Рискованно. Но мне повезло», — признается Елена.
У пары двое детей: дочь — профессор университета, радиофизик и сын — программист. Работают и живут за границей.
«Горжусь детьми, люблю и ценю нашу семью невероятно», — говорит Елена.
От завода до топ-менеджера
Карьера Елены начиналась на Омском электромеханическом заводе, где она работала инженером. Это был ценный опыт:
«Мне давали задание: вот сигнал на входе, вот что нужно получить на выходе. А внутри — “черный ящик”, который я должна собрать сама. И этот навык остался со мной навсегда».
В 1990-е заводы закрывались, и Елена после декрета ушла в страховой бизнес. Это был хаотичный период, но он научил ее главному — не бояться начинать с нуля. Потом работа в торговле: продукты, бытовая химия, детское питание. Каждый раз — новые задачи, новые компании, новые рынки.
Она росла быстро: от торгового представителя до директора компании. Многие ее коллеги и сотрудники становились ее друзьями и вырастали до руководителей, а клиенты становились и друзьями, и долгосрочными партнерами. Она умела договариваться, умела вдохновлять. Ее стиль управления — это про доверие, про пример, про честность. И это признак настоящего лидера: она не просто раздает указания, а выстраивает доверие, поддерживает своих сотрудников в случае неудач и ведет их к общей цели, создает поле, в котором другие раскрываются.
«Я не управляю через давление. Я как магнит. Ко мне притягиваются те, кому со мной по пути. Остальные отваливаются сами. И это нормально. Я не люблю манипуляции, я люблю, когда со мной говорят открыто», — поясняет Елена.
Из подвала — в глянец
В 55 лет омичка вышла на пенсию. Она еще работала, но чувствовала: привычная карьера завершается. Впереди — неизвестность.
«Я начала задумываться: что дальше? Пенсия — это не про отдых, а про вопрос: «А что я хочу на самом деле? Оглянулась на свой путь и увидела, что все эти годы я реализовывалась как управленец, теперь душа просила другого — проявления, творчества, признания себя не как функционера, а как личности», — говорит Елена.
В этот момент она вспомнила детские мечты: велосипед, сцена, гитара. По франшизе открыла прокат велосипедов. Сбылась детская мечта — та самая, о которой родители говорили: «Купим, когда пойдешь в школу, закончишь, поступишь…» Она купила 11 велосипедов, обкатывала и любила каждый из них. Но бизнес прогорел: помещение было в подвале, конкурентов оценили неверно, а сезонность, воровство велосипедов и самокатов и обслуживание сломанного инвентаря съедало всю прибыль. К этому добавилась пандемия, невозможность работать какое-то время открыто.
«Я понимала, что потеряла вложенный миллион, кредиты. Не знала, что делать. У меня два дня не поднимались руки, это психосоматика. Я лежала и рассуждала: “Что будет, если ты сейчас умрешь?” Муж погорюет, но... снова женится, дети будут страдать, мама пожилая не переживет, и деньги не вернешь. А если встанешь и начнешь работать — мама будет жива, дети довольны, муж счастлив, и миллион вернешь, пусть не за год. И я встала, только руки полгода еще болели», — вспоминает Елена.
В результате за три года вложенное вернула, долги раздала, научилась верить в себя и продолжила искала новое. В разгар пандемии Елена начала изучать с нуля и окончила курсы английского языка, танцевального фитнеса, прошла онлайн-обучение и получила сертификат в американской академии стиля и фотомоделинга, затем отучилась на фешен-продюсера в Московской академии, училась несколько раз у московских фотографов. Познакомилась и подружилась с ведущими возрастными моделями Москвы и Санкт-Петербурга, которые ее вдохновили личным примером.
Елена впервые попала на страницы глянца еще до запуска собственного проекта. После обучения в американской академии ее прикрепили к агентству. И тогда случилось то, о чем она даже не мечтала: ее первую профессиональную фотосессию опубликовал крупный журнал высокой моды SELIN в Нидерландах.
«Это было невероятно! Моя первая работа, — поделилась Елена. — И я очень горда, что у меня есть публикация именно в этом журнале».
О проекте, зрелой красоте и перезагрузке
Публикация в модном журнале стала отправной точкой. Через несколько лет она решила, что хочет дать такую же возможность другим женщинам. В феврале 2025 года родился проект «Время сиять», который сегодня переименован в «Буду сиять».
Танцевальный фитнес дал ей не только физическую форму, но и главное — аудиторию. Это женщины старше 45 лет, которые приходят на ее тренировки не только за фигурой, а за состоянием и переменами. Они и стали первыми участницами ее проекта.
Это была не просто фотосессия, а продуманная концепция «БУКЕТ», где каждая участница стала олицетворением цветка — частью яркого букета. Елена поняла, что можно не просто фотографировать, а сопровождать женщин на всем пути — от идеи до публикации в журнале.
«Моя задача — не просто сделать красивые снимки. Я хочу, чтобы женщина увидела себя на странице глянца и сказала: "Это я. И я прекрасна"», — отмечает Елена.
Проект включает шесть часов обучения фотопозировкам, работу со стилистом, визажистом, отработку навыка поз, тестовую съемку и финальный фотосет в продуманном образе. Кроме того, каждая участница получает шанс попасть в международный журнал.
Главная ценность — не картинка, а состояние. Женщины приходят, чтобы увидеть себя другими глазами, принять свой возраст и тело, а не спрятать его под ретушью. Участницы проходят путь от «я не верю, что могу» до «я нравлюсь себе». В проекте уже участвовали более 60 омичек в возрасте от 36 до 79 лет, большинству из них 45–65 лет. Это педагоги, руководители, предприниматели, пенсионеры, прокуроры, психологи — представители разных профессий. Проект оказался востребованным. Женщины хотели не просто фото, а возможность увидеть себя иначе, полюбить, принять.
После фотосессии Елена сама отбирает лучшие кадры и отправляет их в международные журналы. За полтора года фотографии участниц опубликовали в изданиях Франции, Италии, Испании, Греции, США, Канады. Для Елены это не география, а подтверждение: женщины зрелого возраста востребованы и прекрасны.
На фото: участница проекта Лариса (69 лет)
Одна из ключевых идей проекта — научить женщину видеть себя красивой без ретуши, без фильтров, без попытки казаться моложе.
«Я против “улучшайзинга” лица — инъекций и операций, но я за регулярный косметологический уход и массаж. Я хочу стареть красиво. Пусть я буду с морщинами, но я остаюсь собой. Узнаваемой и живой», — поделилась Елена.
После проекта женщины начинают по-другому одеваться, ухаживать за собой, общаться, строить планы. Они перестают прятаться. Некоторые записываются на танцы, в театральные студии, меняют профессию, разводятся, выходят замуж. Проект запускает процессы, которые не планируешь заранее.
Новое название — новый этап
Название «Время сиять» пришлось сменить. По словам Елены, ребрендинг стал осознанным шагом. Новое имя проекта — «Буду сиять», и оно отражает позицию: не обещание, а уже случившийся переход от желания к действию.
«Сейчас у нас новое название — “Буду сиять”. Это про меня в первую очередь. И про каждую женщину, которая делает шаг, верит, пробует. Я буду сиять — это про обещание самой себе. Не когда-нибудь, а сейчас», — рассказывает Елена.
На этом Елена не собирается останавливаться. В ее планах — как минимум еще 30 лет активной жизни, и они уже расписаны.
Она хочет создать модельный клуб для женщин. Мечтает о модельных турах по России и в другие страны, где путешествия, фотосессии и обучение будут соединены в одно целое. Ее цель — вывести возрастных моделей на подиум и сделать их востребованными и в Омске, и в главных модных столицах мира. При этом она не собирается бросать танцы. «Я хочу вести танцевальный фитнес до 95 лет», — говорит Елена. И добавляет: «Петь, играть на гитаре и продолжать удивлять себя».
«Моя душа просит еще. Я хочу доказать, что “60+” — это не конец, а середина. И опять начало нового», — делится Елена.
Она не боится говорить о возрасте, стереотипах и ограничениях — она их перешагнула. И другим советует не ждать, а действовать.
«Ни в каком возрасте нет ограничений. Это не выход из зоны комфорта, а ее расширение, — считает Елена Захарова. — Когда ты делаешь шаг, от него идут круги. Мечты начинаются с действия. Даже если страшно, даже если непонятно — идите, пробуйте, смотрите. Сверху обязательно постучат и скажут: “Ты молодец, иди дальше, здесь еще есть вкусняшки”».
