Реклама и омские дамы

Реклама и омские дамы

Дата публикации 14 мая 2014 08:32 Автор Светлана Васильева

100 лет назад во всех омских газетах первые полосы были отданы исключительно призывам что-то купить и воспользоваться услугами.
Коньяк Шустова, рубашки «Шерлок Холмс»

В первое десятилетие ХХ века Омск так стремительно развивался, что население удвоилось. Быстро строились новые здания, которые сегодня считаются памятниками архитектуры, открывались предприятия, магазины. Но капитализм – еще новость в Сибири, и запретов, как и в постсоветские лихие 90-е, пока нет даже на рекламу крепкого алкоголя: коньяку и «несравненной рябиновке» Шустова посвящаются в газетах стихотворные колонки. Интересно увидеть среди многих сортов омского пива такое напоминающее недавний продукт название: «Бок-Бир»…

Лихо зазывают омичей и на развлечения. Художественный электротеатр в зале Общественного собрания весной 1914-го приглашает зрителей так: «Это девочки обожают. Комедия. Она его любила. «Огненная бабочка». Сильная, выдающаяся драма в 3-х больших отделениях. Из цыганской жизни». И пусть журналисты потом раскритикуют это и подобные произведения в пух и прах за глупость и пошлость. Их заметки поместят в глубине номера, а соблазнительную рекламу – на самом видном месте.

Конечно, поражали воображение новинки моды. Даже сегодня интересно, что это были за рубашки «Шерлок Холмс», которые упорно навязывали омским щеголям в 1910 году?!

Торговцы брали на вооружение самые передовые методы продвижения товара. Например, в том же 1910-м омичи впервые увидели ходячие витрины. Общественность такое новшество возмутило: «Изобретательные коммерсанты «по-американски» пользуются в целях рекламы безработными и приспосабливают последних к роли ходячих витрин, – сообщила газета «Омский вестник».– Так делает магазин Фоменко. За мизерное вознаграждение такой безработный с клееной на доске рекламой фланирует по улицам, вызывая любопытство зевак».

 Да, то, что сегодня норма, тогда казалось унижением человеческого достоинства.

Распродажи называли дешевками

Мы считаем распродажи приметой нашего времени, а на самом деле для России это хорошо забытое старое. Первые распродажи в Омске организовала Мария Шанина. Она назвала их Фоминскими дешевками, потому что проходили они на Фоминой неделе, начинаясь через семь дней после Пасхи.
В шанинском, лучшем магазине города на Любинском проспекте продавались платья из Парижа, но не многим дамам они были доступны. И предприимчивая купчиха открыла мастерскую, где лучшие омские швеи по французским журналам и выкройкам повторяли новинки сезона. На дешевках эти платья были по карману и учительницам.

Пример оказался заразительным, дешевки прижились в Омске, и другие торговцы проводили их уже не только в Фомину неделю, но и, например,  в сентябре.
Вообще-то, принцип распродаж во всем мире прост и заключается в том, чтобы поставить на большую часть товаров цену, гарантирующую прибыль. Если процентов 80 изделий продано, то предприниматель, ничего не теряя, может на остатки снижать цену, и не раз. Ему выгодно освободить место для новой партии товара. Все по-честному: покупатель берет товар по низкой цене, зная, что это уже не новинка сезона. Но, конечно, у хозяев может возникнуть соблазн перехитрить простаков. Например, привлечь в свой магазин броской рекламой и сымитировать снижение цен. Именно такой прием разоблачали в газете «Омский вестник» в 1910  году: «Широковещательные рекламы о дешевках удачно рассчитаны на психику доверчивого обывателя, и он массами валит на всякого рода распродажи. Особенно изобретательна в области рекламного творчества фирма «Бр. Эрлих». Нередко, однако, доверчивым обывателям приходится разочаровываться. Нам сообщают о случае, имевшем место на дешевке у бр. Эрлих. Какие-то покупательницы, выбирая шелковые шарфы, заметили приказчику, что точно такой же товар без скидки и не по дешевке стоит в магазине Ганшина 3 р. 50 коп. После такого замечания, сделанного вполне в корректной форме, один из «братьев» начал кричать на покупательниц: «Что вам нужно?.. Нужно понимать, чтобы рассуждать о чем-нибудь». Помимо того что «дешевки» вовлекают покупателя нередко в невыгодную сделку, они несут еще непосильный труд приказчикам. Во время дешевки у того же Эрлиха приказчиков не отпускают домой обедать».

Ах, как трогательна забота об угнетаемых хозяевами работниках торговли! Время было такое – мечты о всеобщем равенстве. Чем закончилось, всем известно, и оттого почему-то сегодня не жаль тех приказчиков, что дурили слишком падких на рекламу покупательниц.

Жена «Аэроплан» и теща «Болеро»

Сегодня говорят, что шопоголизм – это диагноз не менее опасный, чем игромания. Слова такого раньше не было, а явление зарождалось. Журналисту-фельетонисту страсть к модным покупкам казалась очень смешной приметой времени, и он на рекламу «громадного выбора новостей весеннего сезона мужского, дамского и детского готового платья» в московском магазине А. Н. Фоменко на Любинском проспекте разразился остроумным комментарием в стихах.

Весной
(Из воплей обывателя)
Тепло на солнышке. Весна
Берет свои права.
Обновок требует жена,
Кружится голова.
И хоть не слышен шорох льдин,
И хоть бюджет мой слаб,
Тащусь я в модный магазин
«Смотреть на выбор шляп».
Жена любезна и быстра.
И ласковы со мной
Кузина, теща и сестра –
Щебечущий конвой.
Вошел семейный караван.
– Угодно шляпу? Вот
Последний крик – «Аэроплан»
(Похож на пароход).  
Вот просто шляпа (без границ,
Аршинное перо);
Вот «Шантеклер»
(Из райских птиц),
Вот шляпа «Болеро»,
Прелестный маленький «Грибок»
(С  полями до локтей)…
Уже и вечер недалек,
А нет конца затей.
Какой-то шляпный Вавилон.
Соблазнов – целый ряд.
Картон, картон, еще картон...
Потом идем назад.
Шагаю, точно под хмельком,
Как в области химер;
Идет с моей сестрой «Грибком»
Кузина «Шантеклер».
Пуста душа, и пуст карман
(В нем медь и серебро).
Плывут  жена «Аэроплан»
И теща  «Болеро».

Ирония, конечно, уместна. Но между строк читается и гордость удрученного шоппингом покупателя за то, что разнообразные и изысканные детали гардероба стали доступны для модниц из Сибири. Все шляпы в гости к нам! Можно приобрести хоть «Аэроплан», хоть «Шантеклер» — и это придает губернскому городу непровинциальный лоск. Тоже своеобразная примета, что цивилизация пришла в Сибирь. Еще недавно такого не было, а скоро опять не будет. И на этот раз надолго.
©
Распечатать страницу
Добавить комментарий

Блоги

Кипервар Андрей

Кипервар АндрейДепутат ЗС Омской области Праймериз как точная наука

Между настоящими выборами и предварительным голосованием ...
Ромахин Алексей

Ромахин Алексейпрезидент общественной организации Фонд развития Омской области "Город будущего"9 мая — особенный для омской промышленности день

О том, что в годы Великой Отечественной войны Омск стал одним ...
Хомутских Артем

Хомутских Артемспортивный журналистКак сборная Франции по фехтованию Сибирь постигала

Теперь мастера клинка из Франции представляют, какой ценой ...

Все авторы блогов

Loading...