Слоганы концепции — «Наш город!», «Наше время!», «Наше будущее!» и «Все только начинается!».
По поручению Вячеслава Двораковского департамент имущественных отношений завершил разработку подробного брендбука. Для использования предпринимателями и различными организациями документ представлен в виде детального брендбука, в котором описаны основные изобразительные элементы, включая логотип праздника, а также правила их использования.
Кроме того, даны конкретные примеры оформления фасадов зданий, улиц, остановок общественного транспорта, сувенирной и подарочной продукции, социальной рекламы и т.д. в соответствии с принятой концепцией.
