Авторы проекта позиционируют Rugbeer как машину, предназначенную для любителей регби, отсюда и название, и нестандартный способ работы. Всякому, кто желает получить банку пива, следует опустить монету в приемник и с разбегу ударить плечом в боковую часть автомата. Простой имитации удара не хватит, автомат должен буквально пошатнуться от удара. Более того, сила удара отслеживается машиной, надо полагать, при помощи датчика движения. На экране Rugbeer имеется шкала, которая отображает силу удара, если покупатель оказался в красной зоне, которая помечена цыпленком, значит он недостаточно силен для пива. Пиво появляется только в зеленой зоне, отмеченной изображением быка.
Как сообщает компания-изготовитель, бары, в которых появился Rugbeer, отметили 25-процентный рост продаж после установки этого торгового автомата. И, наконец, стоит повторить, что при всем при этом пиво не отпускается бесплатно, покупателю все еще нужно опустить в автомат монету.