Роб Силтанен

Роб Силтанен

Дата публикации 13 марта 2012 12:02

Думай иначе
Роб Силтанен Владелец рекламного агентства www.forbes.ru
Сегодня Apple – самая дорогая компания на Земле, а в 1997 году, когда Стив Джобс вернулся в Apple после длительного отсутствия, продажи падали, а над компьютерами с надкусанным яблоком разве что не смеялись. Новому старому руководителю нужно было заставить мир поверить, что компания оживает. Так возникла рекламная кампания «Think Different», положившая начало восхождению Apple.Стремительный взлет Apple и недавняя смерть Стива Джобса побудили многих задуматься о важных эпизодах истории, включая и рекламную кампанию «Думай иначе», над которой мне довелось работать. Я был креативным директором и управляющим партнером в TBWA/Chiat/Day и работал над роликом Apple вместе с креативным директором Ли Клоу.
Стив Джобс был потрясающим провидцем, я считаю, что он полностью заслуживает сравнения с величайшими людьми в нашей истории. Также я читал много критических высказываний о Стиве, и, должен сказать, я видел и испытал его острый язык и взрывной нрав – направленные на других и прямо на меня. И это не было приятно. Хотя я безмерно уважал Стива за его значительные достижения, мне трудно было мириться с его жесткой, как наждак, и снисходительной манерой общения.
Джобс приходил на переговоры в своем фирменном черном пуловере, шортах и вьетнамках. Он смотрелся просто, но настроен был очень по-деловому.
При разработке рекламной кампании нам нужно было решить, как быстро вернуть Apple в строй. В то время пресса начала утверждать, что Apple – это глупая покупка, ситуация у Apple была откровенно ужасная. Но ужасные ситуации дают прекрасные возможности. Четыре творческие группы представили свою работу на суд Джобса. Одна из версий меня сильно зацепила. Это была серия черно-белых фотографий людей и событий. На одном был Эйнштейн. На другом – Томас Эдисон. На третьем – Ганди. Еще на одном была знаменитая фотография цветов в стволе пушки во время протестов против войны во Вьетнаме. Над каждым изображением был логотип Apple, раскрашенный в цвета радуги, и слова «Думай иначе» – Think Different.
Радужный логотип резко контрастировал с черно-белыми фотографиями и подчеркивал посыл «Think Different». Это был именно тот тип рекламы, который был очень нужен Apple, – притягивающий внимание и заставляющий думать. Сразу после запуска кампании «Think Different» Apple почувствовал взлет, и это была революция в маркетинге, а компьютеры iMac стали самыми хорошо продаваемыми компьютерами в истории. Но без предварительной рекламной поддержки необычные машины, скорее всего, оценили бы как новые игрушки.
Наследие Стива Джобса и его влияние на наш мир мы запомним навсегда. Его жизнь закончилась рано, но память о нем переживет нас всех. Да и у Apple дела, кажется, идут очень неплохо. В 1997 году у них были серьезные проблемы, а в этом их назвали самой ценной компанией в мире. Безумно? Возможно, но в это придется поверить.
©
Распечатать страницу
Добавить комментарий
Загрузка...

Блоги

Борис Никонов

Борис НиконовНаблюдательный омичЗачем богатый Омск спонсирует бедную Собчак?

Как можно прославиться? Например, как чеховский ...
Виктория Богданова

Виктория БогдановаПроизводитель одежды, креативный директор бренда MacushkaНаши родители не покидали город, а пытались его изменить. И мы сможем!

Хочу поблагодарить всех, кто пришел 10 сентября на ...
Кипервар Андрей

Кипервар АндрейДепутат ЗС Омской области«Единая Россия» может наступить на «грабли Двораковского»

Прошедшую избирательную кампанию в городской Совет ...

Все авторы блогов